“芳华没有价格 硬座直达”。“假如你不出去逛逛，你会认为这便是国际”……

  来一场说走就走的游览，逃离这座城市去往另一座城市，感触那里的习俗文明，来一场精力的洗礼，是很多人的愿望。但关于打工人而言，来一场说走游览，好像总有各式各样的阻止。

  根据这样的洞悉，最近vivo也上线了一支《心动奇旅》 ，以此来治好那些想出远门却迟迟找不到理由的人。

  品牌的年度总结总是可以以各种催泪视点去戳中用户的心，当然vivo这支短片也是如此，这支年度广告中没有回想曩昔的点点滴滴，而是以“两颗心”的旅途来讲故事，凹凸崎岖的音乐，高潮不断的剧情，没有台词却让人狠狠产生了共识。

  而广告内容也很有黑色幽默的颜色，从一开端的救护车接诊，刹车后车门口蹦出了一颗“石头心”，真就水泥封心，从此所爱不再爱。

  而后续的故事则是受伤的“石头心”被“红心”救助，并踏上了旅途，在一路上遇到把各式各样风趣的工作，比方一同跨过冰川、探险溶洞等，但又有矛盾和争议……，每一个场景都是那么的实在，但小打小闹都正常，终究都要学会宽和。

  而旅途完毕下飞机的那一刻，石头心想抓住红心却发现只要自己一个人，几乎便是点睛之笔，之前的全部夸姣都是石头心自己幻想出来的，而当石头心下降的那一刻，自己也蜕变成了红色心，这无疑也将整一个故事拉上了更高的层面上。

  正如结束凭借哲学家马丁·布伯的名言“全部的旅程都有游览者不知道的隐秘目的地。或许，这个目的地，是咱们自己”那样，品牌也借此传递出游览的含义，便是一个寻觅自我的进程，只要当咱们真实意识到日子的含义和价值，才可以找到真实的自我，勇敢地面临日子中的全部应战。

  从营销层面看，以一颗心的蜕变之旅，其实也代表着曩昔一年里，那些把自己心里封锁住的人，这样的具象化的出现，既是唤醒全民回忆引发情感共识，也是以此和用户树立情感认同，便于用户对品牌产生有温度的感知。

  广告大师大卫·奥格威从前说过：“顾客买产品时，寻求的不只是运用的实践利益，更重要的带给他们心思层面的情感价值”。

  也便是说，在寻求产品功能的一起，顾客也相同垂青产品及品牌带给他们的情感满意。正是根据此，vivo这支短片也将情感营销作为构思中心。

  好广告不只在传达消息，它能以爱的力气，穿透群众心灵。从这支广告的体现中，也体现在品牌对方针花钱的那群人的精准洞悉。

  短片中石头从坚硬无比到最终跳下去的那一刻完成蜕变，不便是今世年青人一直以来的现状，长时刻高压的日子早就让咱们变得麻痹，而游览的含义，则是让咱们心灵得到治好，更好的感知这个国际。

  毫不夸大地说，vivo拟人化的视频中，将触角伸向那些灵敏孤单的旮旯，用有温度的营销为产品赋予了魂灵和心情这种情感价值，引发群众的情感共识。

  相较于传统的说教式广告，这种以物代替人的场景演绎，透过一个个纤细的场景，合作风趣生动的故工作节，不只弱化了群众对广告的冲突心思，也让群众在风趣的情节中加深对品牌的认知与回忆，也成功让vivo这支广告在年底广告中锋芒毕露。

  从营销层面上说，vivo年底演出「轻哲学」，是一次关于顾客需求的洞悉，借治好的画风去抓获年青用户好感度，最大限度上假势年底群众心情灵敏的节点，去收割一波注意力。

  不难发现，在年底这个特别的节点上，不少品牌都挑选以情感撬动流量价值，企图经过温情和泪点来抢占用户情感C位，但在现在“煽情道路”逐步同质化的当下，难免会引发群众审美疲劳；别致的是，总有一些品牌能凭借深度洞悉，将情感营销玩出新高度。

  在此次营销中，与其说此次vivo打造的治好短片是一次单纯的心情传达，不如说是品牌进行的一次“年终总结”，经过凭借情感染言语，勾起用户心里共识心情的营销进程。

  可以注意到，vivo可以奇妙避开了情感营销雷区，摒弃一向的“自我感动式”广告植入，而是在深度洞悉用户后构思地聚集于建议向传递，反而适可而止地赋予了品牌以高档感形象。

  尤其是在行将离别2023年之际，以这种正能量的方法传递，也最大限度上打造出自身所具有的穿透力，以撬动用户端心情支点，拉近品牌与顾客之间的心里间隔。

  这也让叶灵我想到了最近美团跑腿的年终广告，也是以跑腿小哥的第一人称视角，以时刻为序，来叙述这一年所产生的故事。以小哥可以正常的看到这一年各种形形故事中，各种暖心、哀痛乃至荒谬的日常，其实也是对咱们曩昔一年的总结，借着小哥全力奔驰的力气，其实也表达出这一年群众也在全力奔驰。

  这种以小见大的，也能更具代入感和完成攻心。 最终，又是新的一年，也期望咱们我们都能向着自己想要的远方不断前行。